如何将广告的效果最大化？需要考虑三个问题，一是广告到底触达了哪些受众？二是广告令消费者对我的品牌有何印象？三是广告令消费者采取哪些行动？根据尼尔森的研究报告指出，有效广告的构成元素有8个：

1. 精彩的创意：一个具有精彩创意的广告可以吸引观众并使其身临其境，这是广告的“艺术魅力”；创意是决定广告有效与否的第一要素，例如斯柯达法比亚晶锐采用引人入胜的形象,让人联想起以往流行的市场活动，和一种既有新意又直白的沟通信息，使这个广告倍受好评。

2. 创意吸引技巧：要给大家一个关注和记住您的广告最好的理由，它可以是：动人的和感同身受的故事情节，幽默，惊喜的元素，情感。例如起亚狮跑采用80后摇滚乐明星作为视觉和音响的创意形象，抓住消费者，并且讲述妙语连珠的故事。

3. 一致性：随着时间的推移，沿用一致性的元素有助于观众更加熟悉您的广告；在一个广告投放周期内，新旧广告的交替投放会吸引新的受众；不断更新的一致性广告元素将有助于减少审美疲劳。例如Mini Cooper Countryman（乡村人） –这个广告重复地采用在各种乡村场景和气候条件下驾驶Countryman（乡村人）的城里人形象。

4.专一的信息：让广告信息简单而专一；越是强调信息沟通的广告创意往往在效果上越有效，例如大众高尔夫广告创意的幽默在于表现一个不相信车辆价格如此之低的人，认准了这个价格一定是一个错误。

5. 节目吸引力：越是对某个电视节目全身心投入的观众越会更关注你的广告；永远要让你的广告在最热门的节目中出现。

6. 间歇式投放：让自己引人注目，尤其是象体育节目这样高饱和度的广告环境；无论用哪种间歇式广告方式，总要在观众面前重复曝光；在同一节目中采用多宗广告，集中的媒介重度投放。例如阿尔法罗密欧Giulietta广告投放–在产品上市的首月内重度投放后，广告在短暂间歇后又开始重新投放，并回归到行业通常水平。品牌回忆度在停播期间有所回落，但之前的重度投放让其重播后效果迅速回升到行业均值之上。

7. 节目与广告的结合：电视节目内出现的赞助商广告，往往有机会给品牌形象带来提升，给观众带来更深的印象；谨防在投放期间其他竞争性的赞助商广告：观众可能会搞不清使您的还是他们的广告。例如丰田汽车公司–赞助了ITV电视台的“米德萨姆谋杀案”电视剧，投放了多个与该剧相关的广告牌和每集播出时的一个标准广告版本。

8. 节目受众/广告内容的协同：要选择一个广告题材，让其跟某一个节目的观众特别相关是很不容易的，可能需要很长的时间才可能被观众所认知。例如标致广告–在赛车赛季间投放的广告里采用赛车手克里斯－米克，让广告倍受关注。

与此同时，广告主除要注重广告的效果，对于品牌的营销也应该更加关注，双管齐下，达到最优的“赢”销。