奇瑞在2009年发布瑞麟与威麟品牌，从而实行多品牌战略，不过，从至今的表现来看，多品牌战略未能将奇瑞推向发展，甚至对奇瑞的发展产生了反作用；于是，早于两年前，奇瑞就提出实施战略转型，对品牌价值进行了重新梳理和定位；而就在今天（4月16日），奇瑞发布了全新品牌战略和全新LOGO，正式回归一个品牌；此外，奇瑞还正式发布了全新的“iAuto”汽车核心技术平台。

在此次发布会上，奇瑞正式公布了未来战略发展计划，未来奇瑞将主打主打一个品牌两个系列产品线。具体来说，奇瑞将专心打造一个“奇瑞”品牌，发展入门级车型A平台和中高端车型E平台两个产品线，一个主打科技和年轻化，车型定位相对高端，另一个定位家用。具体车型共分为四大系列：以QQ为代表的A00级别系列；以瑞虎为代表的SUV系列；MPV系列以及年轻科技车型系列。瑞麒、威麟将逐步淡出公众的视线。同时，奇瑞还发布了全新品牌LOGO，奇瑞新LOGO以一个循环椭圆为主题，由三个字母“C”“A”“C”组成，是Chery Automobile Company的缩写。

此外，奇瑞还正式发布了一个全新的“iAuto”汽车核心技术平台， iAuto是Intelligence Auto的简称，由Cloudrive（智云娱乐新车系统）、ACTECO（智效动力总成系统）、Cherisma（智衡整车精益标准）三个部分组成。这是奇瑞全新打造的具有前瞻性、标准化、高科技、更均衡的汽车核心技术平台，这一平台不仅代表了奇瑞战略转型以来取得的重要阶段性成果之一，也是“技术奇瑞”形象的最重要支撑和全新造车理念的诠释。品牌发展过程中难免会行差踏错，如何正确定位自己是至关重要的，就目前国内自主品牌来讲，如何提升品牌形象，把产品做好、做对、做精或许才是车企进一步发展的方向。