从8月13日国家发改委向4家宝马经销商开出汽车领域第一张反垄断罚单至今已半月有余。在这期间陆续有数家整车及零配件企业或遭受处罚,或选择下调部分产品或配件价格以应对发改委的反垄断调查。而除此之外,更多车企选择了无动于衷,静观其变。
在8月29日开幕的第17届成都国际车展上,中新网汽车频道走访了数家高档进口车企的展台,发现除路虎、克莱斯勒等少数此前宣布过下调部分车型售价的企业外,多数车企无论是整车还是保养及零部件价格并无变化。一些畅销车型,如奔驰GL系甚至还需要加价。
宝马:未接到官方降价通知
作为最早接到发改委反垄断罚单的车企,宝马的车价一直是消费者关注的焦点。此前中新网汽车频道报道过其在中国销售的车价比其在德国本土,以及同为海外市场的美国售价平均要高出2倍以上。此前宝马宣布从8月11日起,进一步下调原厂零部件的批发价格,涉及到产品超过2000余件,平均降幅达20%。但在本次成都车展上,宝马展台一位经销商人员告诉中新网汽车频道记者,目前尚未接到官方发来的降价通知。
此次中新网汽车频道记者在宝马展台与一位来自经销商的工作人员交谈得知,目前成都的经销商尚未接到车辆和配件价格调整的通知。该工作人员表示,在车展期间购买宝马车型可获得一部分优惠,但这是经销商自发的行为,并非官方降价。
奔驰:紧俏车型需最高加价12万
奔驰车一直以维修保养价格高昂频遭消费者诟病,此前关于其“零整比”达12:1的报道更令业界哗然。近日北京梅赛德斯-奔驰汽车销售有限公司宣布,从9月1日起主动调整超过10000个维修配件的价格,以应对发改委调查。但此次调价并未涉及到整车价格的调整。北京奔驰方面表示,通过此次调整,部分维修配件价格平均下调15%。但有业界人士认为,奔驰配件价格利润惊人,此次调整还远不到位,仍有大量降价空间。
在成都车展的奔驰展台,中新网汽车频道记者与一位销售人员交流后得知,目前奔驰部分进口车型有一定幅度的优惠,但也有部分较为紧俏的车型需要加价销售。如奔驰的GL系SUV平均需加价8至12万元方可提到车。
奥迪:配件价格下降 经销商处有优惠
奥迪是最早被发改委查出涉嫌垄断行为的企业之一,也是最早承认自己存在垄断的企业之一。8月8日,一汽-大众汽车有限公司总经理张丕杰携一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石、执行副总经理葛树文,以及相关区域市场负责人,赴国家发改委价格监督检查与反垄断局,就有关情况做了汇报。张丕杰表示承认奥迪存在垄断行为,并表示愿意接受发改委的反垄断处罚。
就在刚过去的7月底,一汽-大众奥迪宣布,主动下调国产车型的原装备件价格。“零整比”也随之降低,以国产奥迪A 6L为例,该车型的“零整比”从411%降至291%,用户在使用和维修中付出的费用也将相应减少。在本届成都车展的一汽-大众奥迪展台,一位工作人员告诉记者,奥迪除此前官方调降了部分配件价格外,经销商处对部分车型也有一定幅度调整,类似Q7、A8等高价车型的优惠幅度相对较大。此外,该工作人员还强调,奥迪的定价将严格遵循国家规定进行。
保时捷:整车及配件均无任何降价
虽然奥迪已承认其在华垄断行为违法,并表示愿意接受处罚,但与其同门,同属大众集团旗下的另一品牌保时捷却并未表态有降价计划。此前中新网汽车频道曾报道过保时捷不仅整车价格远超海外市场,其作为重要卖点之一的选装定制组件价格同样昂贵许多。以在国内刚刚上市不久的保时捷SUV车型Macan为例,该车型在中国分为Macan、MacanS和MacanTurbo三款,起始售价分别为55.8万元、68.8万和98.8万。而在其同为进口车型的美国市场中,该车仅有MacanS和MacanTurbo两款车型销售,起始售价合人民币分别是30.7万和44.49万,中国两款对应车型的指导价分别是美国售价的2倍以上。如果进行了部件选装,价差将更为巨大。
在第17届成都车展的保时捷展台,中新网汽车频道记者与展台工作人员交流得知,目前保时捷所有车型,无论是整车还是选装部件,均无任何降价措施。该工作人员还特别强调,保时捷价格一向坚挺,很少降价。而此前中新网汽车频道采访保时捷北京一家4S店时,该店的销售人员表示,保时捷是“奢侈品”,因此“不存在暴利”。
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打四折!北京现代重庆工厂卖出
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汽车行业关注(autochat.com.cn)01月17日报道——
经过一次又一次地打折,北京现代重庆工厂终于卖出去了!
据北京产权交易所公告消息,项目名称“重庆市江北区鱼嘴镇现代大道18号土地使用权、地上建(构)筑物及相关设备等资产”时隔半年完成交易,转让评估值为36.84亿元,交易价格为16.20亿元,相比于最初的转让底价下调20.64亿元。
2023年8月,北京现代汽车有限公司重庆分公司在北京产权交易所挂牌转让重庆工厂,转让底价为36.84亿元。北京现代重庆工厂位于重庆市江北区鱼嘴镇现代大道18号,占地面积187.2万平方米,工厂建成总投资62.23亿元,是现代汽车在国内建成的第五座整车制造工厂,于2017年8月正式建成投产,年产能30万辆,投产车型为瑞纳、昂希诺、菲斯塔以及ix25车型。不过,北京现代重庆工厂的出售并不顺利,由于披露期满后仍然无人接盘,北京现代重庆分公司多次下调转让低价,从最初的36.84亿元,到最终成交的16.20亿元,相当于打了四折出售。
2016年,北京现代全年销量114.2万辆,在国内汽车厂商中排名第六,为了匹配持续走高的市场销量,现代在国内开始加快工厂建设以适应市场需求,包括北京顺义一厂、二厂、三厂、河北沧州工厂、重庆工厂,年产量可达165万辆,而重庆工厂就是在北京现代的巅峰时期建设落成的,是五座工厂中最新最先进的一个。
自2017年开始,北京现代销量开始下滑,激进扩大产能的苦果也最终由北京现代承受,位于北京顺义的一厂、二厂自2019年开始陆续停产,后理想汽车接手北京顺义一厂,而位于河北的沧州工厂也不断传出停产的消息。据北京现代官网显示,曾经推动北京现代销量百万的五座工厂,目前仅剩下北京仁和工厂一家仅供参观。
除了产能削减外,未来北京现代的产品阵营也将收缩,多款车型面临停产停售。官网显示,目前北京现代在售的车型达9款,但除了伊兰特外,其它车型的销量都比较一般,对比同级别合资车型而言。官方数据显示,2023年北京现代共计销售新车25.7万台,同比增长2.8%,销量最高的车型是伊兰特,为10.87万辆,ix35和途胜分别为4.36万辆、5.30万辆。据了解,年内北京现代将推出十一代索纳塔和第五代胜达,第十代索纳塔于2020年7月上市,由于销量低迷直接跳过中期改款,第十一代索纳塔继续采用1.5T发动机+7DCT双离合变速箱、2.0T发动机+8AT变速箱的动力组合选择,继续与凯美瑞、雅阁、天籁、帕萨特等车型竞争。
属于合资品牌的黄金时代正在走向暗淡,这种“退潮”的大趋势只会越来越明显。从中国车市的大环境来看,北京现代并不孤单。在此之前,铃木、讴歌、Jeep、DS等接连败北,这些曾经见证中国家用车普及的老品牌,如今也已黯然离场,就连顶级巨头的丰田、大众等也感受到中国市场无比巨大的压力,不管是丰田bZ还是大众ID系列在中国市场的存在感也十分有限,与中国品牌相比关注度完全不在一个量级。
纵观当前的合资市场,正有越来越多的老品牌被挤到了市场的边缘,马自达、雪铁龙、标致、斯柯达等品牌的境遇也不容乐观。2023年,广汽三菱宣布终止国产,成为继讴歌倒下后的又一个日系品牌。
一个品牌被迫退出中国市场,归根结底还是因为包括品牌、产品、技术、营销、服务在内的综合竞争力跌破临界点,在竞争尤为激烈的新能源汽车市场,至少从目前来看合资品牌依然缺少“能打”的产品。进入智能汽车时代,软件定义汽车的特点让车型的技术迭代变得越来越快,三年改款五年换代已经成为过去,这意味着合资品牌必须以更快的节奏追赶才有希望翻盘。
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