汽车市场悄然变化 新车销售或进入下降通道

不久前有媒体报道称，根据中国汽车工业协会发布的数据，5月中国汽车市场共销售了190.38万辆，环比下降4.55%，同比下降0.40%。乘用车销售160.93万辆，环比下降3.57%，同比增长1.20%。从“增幅放缓”到“销量下滑”，对中国汽车市场的判断似乎正在悄悄发生转变。

尽管乘用车销量依旧保持了同比增长，但从细分市场销量来看，占比最大的轿车市场已经陷入持续的同比、环比下滑之中，目前乘用车市场的销量微增，是依靠SUV和MPV车型的同比高增幅拉动。

车企降价“然而并没有什么用”

4月以来，由上海大众开启，长安福特、北京现代、一汽-大众等合资企业跟进的“降价模式”似乎表明，车企已经嗅到一丝市场变化的预兆。

到了5月份，似乎是印证这种预兆，根据乘联会数据，销量排名Top 5的车企全部出现同比大幅下滑，其中一汽-大众更是因为22%的降幅引起关注，上海通用、东风日产、北京现代和长安福特5月的销量也分别同比下滑 9.7%、1.9%、12.1%和8.9%，仅有率先开启“降价模式”的上海大众同比下滑幅度最低为0.9%。

反而是进入前十的自主品牌车企，都取得了同比超过两位数的增幅。合资车企的降价似乎并未“刹住”销量下滑，接下来的传统车市淡季，各个车企的压力显然更大。

更值得担心的是，此轮下滑是否意味着中国汽车市场销量整体趋于衰退的开始。

中国汽车流通协会刚刚发布的数据显示， 5月全国经销商库存预警指数为57.3%，虽然较4月下降了3.2个百分点，但同比上升8%，继续处于警戒线之上。而接下来的6月至8月则是传统的车市淡季，这被业界认为是车市面临的极大挑战。

销量下滑与流量下滑哪个更可怕？

易车指数还从另一个侧面观察到汽车消费“存量”不足的潜在风险。

以2013年1月至2015年5月的数据趋势来看，在往年车市销量出现下滑的月份，全网汽车网站的浏览量依旧可以保持上升趋势，这些来自单个消费者的浏览量（UV），某种意义上可以视为车市销售的后备“存量”。

但在2015年2月以来，全网汽车网站浏览量首次出现与整体销量同步的下降，两条曲线开始趋同。某种程度而言，支撑中国汽车市场此前超过十年“井喷”式增长的消费潜力，正在逐步消解，中国汽车市场整体销量停止增长甚至转入下降通道，似乎并不如预期那般遥远。

从易车指数2014年度报告来看，此前在交叉乘用车和微型车市场，已经出现类似的情况，这两个细分市场的整体萎缩已成现实。只是在此前相当长的一段时间，这两个细分市场的下滑被解释为“消费升级”的必然结果。

其实就长期而言，一个不可忽视的因素，是汽车市场整体趋于成熟时，新车销售的停滞甚至下降本身就不可避免，这与环境、交通、路面承载等众多因素相关。取而代之的则是二手车市场的递补增量空位。

从2015年一季度二手车交易整体数据来看，除新车销售较旺的3月份二手车交易金额出现同比下降，其余月份都保持了同比增长。2014年全年，中国二手车 市场交易量达到605.29万辆，相比上年同期增长16.33%；交易额3675.65亿元，同比上涨26.03%，增幅均超过新车市场。

至于影响新车销量的短期因素，则更为复杂多样。

一个明显的案例是以新能源汽车租赁、拼车软件、租车网站等为代表的汽车“使用权”商业模式多样化并且成爆发趋势，在政策引导、技术提升以及互联网思维影响等因素下，各路资本也纷纷进入这些全新领域，不断丰富中国消费者对于汽车生活的认知。

使用方式的多样化，也造成对“拥有汽车=使用汽车”的传统观念的冲击，一定程度上分流了新车消费群体。在一线城市，因为汽车存量和使用需求的基数都足够大，这样的“替代”效应无疑更加明显。

新能源汽车的租赁就是其中的典型代表，在政策推动下，因为自身续航里程、购买成本等局限性，多数国内的电动车厂商都选择了租赁模式，以此加大前期品牌推广 和消费习惯培养，叠加北上广等一线城市对传统燃油汽车的限购限行政策之后，其在社会心理和消费模式上的示范效应已经显现。

市场“脱节”造就“神车效应”

除此之外，一线城市限购限行的地方政策，还在另一个层面造成了新车销售的“断层”，也加剧了5月份开始显现的“下滑”趋势。

尽管早在数年前，各个汽车企业就开始以“渠道下沉”为抓手主攻三四线，甚至五六线城市的汽车消费市场，但时至今日，从产品结构而言，一线城市限购与三四线城市的汽车消费启动并未形成有效衔接。

一方面是限购限行下一线城市汽车消费的“被迫”升级，另一方面则是目前主流的合资品牌车型，难以在价格和功能上取得中西部省份消费者的认同。从2015年第一季度各省销量冠军车型的品牌国别看，中西部地区几乎全部被自主品牌占据。

更有意思的是，这其中有4个省的冠军车型是哈弗H6、8个省的冠军车型是五菱宏光S /五菱宏光、1个省的冠军车型是江淮瑞风S3，全部是MPV和SUV车型。

同期东北、华北、华东和华南几省的冠军车型，则全部是合资品牌A级车（捷达、朗逸、轩逸、卡罗拉、赛欧、瑞纳等）；仅北京的销量冠军车型为迈腾（B级车），上海的销量冠军车型为途观（SUV）

换言之，三线以下城市的消费者，需要更大、更好、更安全的车，但合资品牌给出的产品却不在其可接受的价格范围内，而一线城市在限购之下，已经无法在占销量最大比例的细分市场，给新车销售更多的空间。

这也解释了为何如五菱宏光S、宝骏730和哈弗H6这样的车型，能成为销量“神车”；而众多合资企业推出“换壳”版的“合资自主”产品，也有了符合逻辑的动因。

只是在对价格更加敏感的三线以下市场，购买选择往往趋于两个极端，要么是“低价高配”、有面子的自主“神车”，要么直接进入廉价、纯代步的低速电动汽车甚 至电动车领域。加之今年以股市、楼市回暖为代表的吸金风潮，其实也表明了一种普遍心理，在寻求财富安全感的心理驱动下，大量原本用于大宗消费品的资金被引 入投资甚至投机领域。

在此背景之下，合资企业原本占优的品牌影响力，在这些市场而言，能够左右的消费人群占比尚未成为主流，难以进一步打开新车销售的市场，而现有销售模式的效率提高也难在短期内见效。

尽管主流车企的官方降价被解释为向经销商让利、以减缓其压力的行为，不过现有汽车销售模式下销售成本过高、影响成交不确定因素较多的现状并未改变。

但诚如 “技术创新倒逼机制”的反推效应，互联网思维给汽车行业带来的不仅仅是租赁、拼车等影响销量的负面因素，电商、二手车、后市场等领域可见的创新趋势，无疑将是中国汽车市场下一轮升级改变的关键。

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