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本文系原创，2015年7月13日独家首发汽车营销分析（im4S.cn），如转载、引用内容请注明出处。
2015上半年销售3.6万辆 年度销量目标下调至8.6万辆
汽车营销分析7月13日讯- 2015年1-6月，雷克萨斯上半年在中国市场累积完成销量36,260辆，较2014年上半年的销量39,335辆，同比下滑7.82%。2015年雷克萨斯在中国市场的销量目标为92,000辆，上半年目标完成率仅为39.42%。那么下半年就要完成年销量目标的60%，在车市增长放缓的大环境下，这是一个艰巨的任务。
为了给经销商减缓压力，雷克萨斯决定将2015年销量目标从92,000辆下调至86,000辆。那么下半年要完成的销量是49,740辆，经销商表示压力依然不小。
以ES上市为契机 雷克萨斯唱响“复兴”中国市场口号
雷克萨斯一直在寻找机会，希望中国成为其全球第一大市场。今年下半年，雷克萨斯提出“复兴”中国市场的口号，主要从两个方面发力：第一点，也是最重要的，就是在产品端下足功夫，下半年将推出包括新款ES和新款RX在内的5款新车；其次是拓展经销商渠道，目前雷克萨斯在全国拥有135家经销商网点，年内将再增加15家，总数达到150家。
在产品端，目前雷克萨斯NX的月均销量为3000辆左右，是一个不错的成绩；8月份新款ES将会上市，这两款车型将挑起雷克萨斯复兴中国市场的大任。NX是小尺寸SUV，这样的车型在中国很受欢迎，这是雷克萨斯的希望所在。ES原本是小改款，原本成不了气候，但是新增加了一个ES200入门款，将售价拉低至29万左右，将会吸引到很多客户。此外，为了完成复兴大任，雷克萨斯很可能会在8月份宣布官降，进一步刺激市场以提升销量。
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