瞄准汽车电商 神州优车将募集资金100亿元

国内出行和汽车领域领先的综合服务平台神州优车在10月17日晚间发表公告称，公司拟以每股50-51元的价格向非特定对象发行不超过1.96亿股，预计募集资金100亿元将全部用于神州买卖车业务的发展，主要包括门店建设、市场营销、员工招募及车辆采购（含新车和准新车）等方面业务。

神州优车表示将按投资成本估算状况，在平均库存周转周期为两个月的前提下，2016-2018年所需车辆成本投入总计约88亿元、门店成本投入总计约22亿元（包括房租及其他运营成本12亿元、人员成本10亿元）、市场营销投入约10亿元，总投入120亿元。2016年-2017年的整体投入主要使用本次募集资金，2018年由于业务发展速度较快，投入需求较大，剩余募集资金和投入需求之间的差额将根据未来业务发展的具体情况，通过库存金融或自有资金方式进行补足。

在国内的汽车流通领域，长期占据主导地位的4S店集团、经销商等传统汽车销售渠道逐渐进入瓶颈期。经销利润的压缩和消费者习惯的改变使得汽车销售产业的转型需求不断增强，在“互联网+”快速崛起的大背景下，汽车电商平台(包括新车电商和二手车电商)正逐步兴起并发展成为重要的汽车销售新渠道。

据中汽协统计，2014年和2015年我国全年汽车销量分别为2349万辆和2460万辆。2014年我国新车电商全年成交量为36.5万辆，2015年我国新车电商的全年成交量73.8万辆，同比增长一倍以上。虽然电商渠道在新车交易中的渗透率仍处于较低水平(约3%)，但新车电商将迎来广阔的发展空间。

二手车电商在二手车交易领域的占比略高约为10%。据相关数据显示，2014年我国二手车电商市场交易额为340亿元，2015年二手车电商的交易额将超过592亿元，同比增长超过70%。

公开资料显示，神州优车旗下的汽车营销业务神州买卖车在2016年上半年正式推出，以线上线下相结合的方式销售新车和准新车。截至8月，神州买卖车已覆盖全国102个城市，预计未来三年门店数量将达到300至500家，基本覆盖全国所有地级市。

与传统渠道及其他汽车电商平台相比，神州买卖车一方面拥有线上流量，另一方面又有遍布全国的线下网络，从包括厂家、4S 店和进口商在内的多种渠道大规模采购车源，并以包销和代销的形式，通过线下门店网络销售给线上导流的终端消费者，并全面覆盖汽车销售产业链上的各个环节，目标是打造中国最大的线上线下相结合的汽车电商平台。

此外，神州优车在2016年3月同时向中金公司等6家券商共募集资金18751.5万元后，上半年神州优车营收增长超6倍单均成本下降近四成。

神州优车2016年上半年实现营收23.24亿元，同比增长623.98%，实现归属于挂牌公司股东的扣非后的净利润-13.86亿元，与上年同期的-13.63亿元相当。

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