翻开今年与去年的财经杂志，体育杂志，或者是一本你听都没听过的摄影之友，你都可以在头五页看到至少1P的汽车广告。而区别这本杂志是在去年发行还是今年的方法之一，就是看这个汽车广告的边边角角位置有没有一个类似条形码的黑白方块，我们称之为二维码。顺便说一下，二维码其实不是IT界的发明，而是来自于丰田集团的Denso Wave团队,呃，这是另外一个话题。

现在的汽车广告主们，包括我们看到的沃尔沃，一汽丰田，别克君威以及更多没有提到的广告创意部门，他们的观点也许是，“嗯，在我们的广告里面，加一个二维码，看起来很有科技感，受众会觉得我们很先进！”谁说不是呢，中国的智能手机用户已经超过了PC端用户，在看得到的现在与未来里面，移动互联网将远远的将传统互联网抛离。

对不起，在这里你也许犯了第一个错误。你知道吗，调查显示，对二维码标签感兴趣的用户不足5%，一本20万发行量的杂志，有多少人聚焦于广告，又有多少人注意到了二维码，又有多少人从裤兜里掏出了手机然后打开扫描软件扫码并认认真真的阅读网站内容。好不容易捉到的那个用户，也许在手机扫完码后看到了一个PC才能看到的页面，然后狠狠的骂一句，这是什么狗屁！这不是一个笑话，你们可以拿起手机扫扫杂志上的广告，上述的情形真的能够出现。

2011年，作为高科技企业的代表者Google终止了一个向销售商邮寄二维码的项目。他们也不认为二维码比想像中重要。当然，这种结论仅仅是把二维码看成广告，而不是一个便捷工具的时候才会成立的。

而谷歌中国广告团队近两三年的任务，就是说服广告发布者和广告主使用手机网站。至今他们还在努力，我的意思是说，没有明显的证据证明手机网站能给广告主速度的带来收益。

单个用户的获取成本非常昂贵，这是不争的事情，通过二维码，引导用户访问移动网站不切实际。你可以想像一下，当一个用户哪怕按照你所设定的步骤，翻开杂志，对广告有兴趣，拿出手机拍二维码，解码成功打开一个网站，OK，看完，关掉手机浏览器。你不会得到什么东西，用户也不会，所以大部分的二维码结果给人的评价都是“令人失望的”。你只要稍稍改变一下步骤，扫描二维码以后出现的不是一个网站，而是一个有意思的应用，当用户经不住诱惑安装了应用以后，也许你以后还可以通过PUSH的方式把一些更有意思的东西推送给用户。

很小的一个转变，但基本没有一个汽车广告主认识到，为什么你们不去看看你们投放杂志载体本身，他们也在推自己的二维码，到达的是一个怎么样的地方呢？80%是他们的电子版杂志，天啊，你们就任由他们这样嘲笑吗？

    以上观点，只是我的一些与移动互联网投放有关的见解，不代表我不认同移动互联网，事实上，在传统传播方式，夹杂二维码，是移动互联网营销的一部分而已。晚些时候，我还会就移动互联网上的广告投放方式，以及应用开发方向上有别的见解，请继续关注，也欢迎你在微博及汽车营销网(im4s.cn)发表你的见解。