行业动态

市场调研公司Gartner发布报告称，2013年全球移动广告营收将从去年的96亿美元增至114亿美元。随着移动广告营收不断为应用程序开发者、广告网络和移动平台供应商创造机会，2016年移动营收有望增至245亿美元。 Gartner调研主管斯蒂芬妮白格萨瑞安(Stephanie Baghdassarian)称...

市场在过去五年内经历的变化比过去100年的更多，这已经不是什么秘密了。如何跟上这些让人眼花缭乱的技术和趋势，已经成为一个令很多CMO望而却步并感到沮丧的命题。在今天，仅仅精通营销和技术已经不够，你必须了解企业在日益增长中出现的各种各样的机遇和风险。梅花网编译...

内容营销的方式，Ad Age对600位营销者的调研显示，社交网络最流行，80%的人使用，印刷媒体也有77%。博客或网络文摘为52%，视频为49%，直播为43%，迷你site为41%。白皮书为24%，网络研究会或虚拟讨论会为23%。客户社交社区只被1%的营销者使用。...

2012年豪华汽车品牌在中国销量排名：1.奥迪40.58万辆；2.宝马32.64万辆；3.奔驰19.62万辆；4.路虎6.59万辆；5.雷克萨斯6.41辆；6.沃尔沃4.2万辆；7.保时捷3.12万辆；8.凯迪拉克3万辆；9.英菲尼迪1.6万辆；10.捷豹0.75万辆；11.讴歌0.23万辆。 在中国销量同比增长变化：奥迪+29.6%，...

2013年品牌营销10大趋势：1. 树立品牌可信度；2. 建立品牌信任；3. 拓展移动营销；4. 创造品牌体验；5. 善用影像营销；6. 采用品牌众包；7. 强化企业社会责任；8. 加强数据分析；9. 调整品牌行为；10. 优化品牌内容广告。...

互联网发展到今时今日，数字营销已经是最热门的话题之一了，了解数字营销也是时代的题中之义。所谓数字营销，就是运用新媒体为一个品牌、产品、公司等做营销。尽管现在已经有很多种方式可以用来营销，但是数字营销在目前来看还是要依赖于互联网。...

客户忠诚的四个层次：1.冲动型忠诚是基于意向的忠诚，人们倾向于购买；2.情感型忠诚是基于偏好的忠诚，人们是因为喜欢而购买；3.认知型忠诚是基于信息的忠诚，认知型忠诚是理性的忠诚；4.行为型忠诚是基于行动的忠诚，客户已形成购买惯性。...

当Felix Baumgartner(奥地利极限运动员)从3.9万米的太空舱上跳下的一瞬，也成为了内容营销一个分水岭时刻。800万观众收看了现场直播，红牛公司，一个以发行商身份的品牌商，作为跳伞背面广告赞助商，获得了大量的品牌曝光，在全球媒体获得关注。 当我们展望2013年，会发现，不只是消...

11月经销商库存趋于合理，中国汽车流通协会调查显示：11月经销商综合库存系数为1.33，比上月的1.54明显下降。其中进口品牌2.45，合资品牌1.3，自主品牌1.17。有4个品牌库存系数超过2.5：英菲尼迪4.9，讴歌4.0，雷克萨斯2.71，捷豹路虎2.57。...

2012年跨国汽车公司过高预期的销量目标与市场需求增幅回落形成较大反差，导致库存高企、价格下探、盈利下降，个别品牌甚至出现全线亏损，部分厂商关系紧张，有的进口厂商过于强势。2013年，进口汽车市场预计全年需求总量增长10%，但大部分厂商面临消化2012年递延的近2个月非正常库存...

进口车数据：11月份，海关汽车进口量为7.98万辆，同比下降26.1%；其中，乘用车进口7.88万辆，同比下滑25.9%：SUV 5.65万辆，轿车 4.56万辆、MPV 0.43万辆。1-11月汽车进口量101.75万辆，同比增长12.4%；乘用车进口99.65万辆，同比增长12.8%。...

如何提高汽车经销商零售绩效？理特管理顾问公司的建议：①根据当地的市场竞争情况，制定帮助经销商提高绩效的项目；②根据销售核心流程制定KPI；③向经销商资讯识别绩效提高空间，与经销商共同实现绩效提高；④设定零售办公室协调零售项目。...

2012年中国市场汽车广告(除日系)投入同比变化。与日系汽车在9月份惨淡下滑的态势相比，路虎汽车，大众宝马等欧美品牌增长强势；以比亚迪为首的国产汽车也有较大增长。...

2013年数字营销会如何发展？Vibrant Media的乔纳森建议营销人关注四大趋势：1.2013年才是真正的“移动年”；2.接近解决到达率问题，充分利用文字、图片和视频为用户展示与当前阅读信息相关的营销内容；3.用户掌舵；4.社会化营销会发展壮大。...

今年，受益于GS5的热销，广汽传祺的销量相当不错，12月有可能还会突破6000辆这对于一个刚刚起步的本土品牌而言，可算是个阶段性胜利。在刚刚结束的长沙车展上，广汽传祺乘胜追击，发布了2013款GA5咦，这是一款全新车型吗？原来，这是广汽传祺轿车的新名字据广汽传祺总经理吴松介绍，...

据德国《法兰克福汇报》12月20日消息，持续亏损的欧宝日前同意将6座欧洲工厂售予其美国母公司通用汽车，以筹措更多资金偿还通用提供的贷款。 《法兰克福汇报》称，本次交易中，欧宝出售给通用的工厂包括：位于匈牙利赛特古特哈德（Szentgotthard）的发动机厂、位于奥地利阿斯本（A...

新车利润逐渐下降，售后将成为经销商盈利的主力。如何做好售后服务？理特管理顾问公司的建议：1.制定售后服务战略；2.流程创新，卓越售后服务的基础；3.组织文化，高效的组织团队；4.信息技术和基础设施，工具；5.KPI指标，售后服务监控板。...

民生银行与德勤联合发布预测称：未来十年，中国汽车消费金融市场余额将超过1万亿。数据显示，2011年汽车消费金融市场余额达3000亿元。其中，41%为商业银行消费贷款余额，28%为汽车金融公司消费贷款余额，26%为信用卡车贷分期余额，5%为其他。...

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央行：15.4%居民未来3月欲购车，中国人民银行调查显示：在当前物价、利率及收入水平下，19.4%的居民倾向于“更多消费”。居民未来3个月购车意愿为15.4%，是1999年有调查以来的最高值。购买大件商品的消费意愿为26.5%，旅游的意愿为23.1%。...