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汽车行业关注(autochat.com.cn)06月27日报道——
6月27日,#劳斯莱斯经销商降价111万#话题冲上微博热搜榜单。据报道,有劳斯莱斯汽车经销商反映,现款5座版劳斯莱斯库里南现金优惠111万元,优惠后新车售价低至580万。
对此,劳斯莱斯官方授权经销商向媒体表示,具体的价格要看车型的选配情况,并非官方降价。广州珠江新城一家劳斯莱斯经销商回应称,即使算上豪车税,也不可能做到100万优惠。但该经销商也表示,像劳斯莱斯会提供给客户多种个性化定制方案。如果客户选配内容较多,比裸车价贵很多,销售人员会在选配方面给出一些折扣,各个项目优惠幅度叠加,有可能出现“优惠”超过100万的情况。
另外,劳斯莱斯官方授权经销商一位工作人员向《懂车帝》表示:“(劳斯莱斯)并没有网传的优惠几百万这种,没有这一说。我们销量一直都挺稳定,它全球就这么多产能,全球一年就4000台,中国一年就1000台,这么多台车肯定是卖得出去的。”
据了解,上述提及的劳斯莱斯库里南是劳斯莱斯旗下首款SUV车型。2015年,劳斯莱斯汽车宣布推出一款高身车型,并计划将该车命名为“Cullinan”,以南非发现的最大的钻石命名。2018年2月,劳斯莱斯汽车正式公布新车定名为“Cullinan”;同年5月,劳斯莱斯首款SUV库里南正式发布,目前售价为691.00-745.00万元,动力上搭载6.7升V12发动机,最大功率571马力,百公里加速仅需5.3秒。
在新能源汽车时代,豪华品牌正经历阵痛。从整体市场份额来看,目前超豪华品牌在车市中整体市场份额相对较小,而作为顶级豪华品牌,劳斯莱斯并不适合大众消费市场,毕竟其价格相当昂贵,因此销量不高也正常。乘联会数据显示,今年1-5月,包括宾利、劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼、阿斯顿马丁、迈凯伦在内的超豪华品牌在中国市场销量跌幅均超过两位数,其中,劳斯莱斯前5月累计销量为377辆,同比下滑18%;而2023年同比下滑12%至1324辆。
目前全球汽车市场正经历前所未有的变革,包括宝马、奔驰、保时捷等车企均开启降价促销,而过去拥有“纯进口”标签的豪华品牌在中国市场鲜少有优惠。据报道,保时捷门店发放了大量10万元优惠券,华南区域一家保时捷终端门店表示,目前保时捷Macan车型正进行优惠促销活动,最高优惠高达16万元。优惠后最低起售价为44.8万元。另外,一些区域的保时捷还针对Macan、Taycan等车型开启最高7折的降价促销,也有部分门店给出99999元、88888元、66666元等大额优惠券。
《汽车行业关注》认为,豪华品牌降价的背后是受到新能源的冲击和持续的价格战影响,导致豪华品牌只能跟随降价,以换取销量。随着车市的革新,豪华品牌将面临更多的考验。
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