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汽车行业关注(autochat.com.cn)12月08日报道——
日前,网络上流传出“关于哪吒汽车内部讨论拟改名为‘方舟汽车’的初步方案”邮件内容,引起行业热议。
邮件内容指出,合众汽车CEO更换为创始人方运舟,内部讨论拟改名为“方舟汽车”,有五大理由:
一、哪吒的名称自问世以来被吐槽较多,不容易被大众广泛认可和接受,一定程度上影响品牌传播,今CEO调整为创始人方运舟,拟用创始人名字“方舟”命名,意味着新起点。
二、以创始人姓名命名的方式,让创始人为品牌背书和提升知名度,同时也为消费者表明创始人要坚定把品牌打造好的信心和决心。
三、舟,本义为船,航行的意思,以舟作为汽车公司命名,简约大气,大众易接受,也便于营销推广,更符合汽车出行理念。
四、方舟,亦可寓意为“诺亚方舟”,和“哪吒”一样来源于神话,但不同于哪吒的是诺亚方舟象征着可躲避灾难的避难所,象征着新的开始和重生的机会,勇者的坚韧和顺服,以及新约的预表和应验,即使面对重重困难,也绝不放弃对未来的懂憬。
五、“合众 方舟”,合起来寓意着众人划桨开大船,强调集体力量的作用,即当许多人共同努力时,可以克服困难,实现更大的目标。
针对该邮件内容,哪吒汽车法务部表示,网传改名一事纯属谣言,其文稿中的内部邮件截图为虚构。
12月6日晚,哪吒汽车发布内部公告,张勇不再担任哪吒汽车CEO,由创始人、董事长方运舟接棒兼任CEO。在随后发布的全员信中,方运舟宣布:公司将大刀阔斧改革,目标直指全球市场。在改革风暴下,IPO将成为首要任务,力争2025年整体毛利率转正,2026年公司整体盈利。
与张勇一样,方运周其实也是汽车行业的老将。资料显示,方运周出生于1975年,1998年毕业于合肥工业大学汽车系后便加入奇瑞汽车。从发动机附件系统的研发,到新能源项目组,方运舟始终走在新能源汽车发展的最前沿。2014年,方运周离开奇瑞新能源,北上师从欧阳明高院士,攻读清华博士后,而就在这一年,“蔚小理”等新势力企业相继成立。同年10月,方运周联合机构和企业,在浙江桐乡创立合众新能源汽车股份有限公司。2018年1月,张勇从北汽新能源营销公司离职,接受方运舟的邀请加入合众新能源担任联合创始人、CEO。此后,张勇引领者哪吒汽车的发展和布局,而方运周一直在幕后,鲜少公开露面。2018年6月,张勇主持合众新能源发布会发布“哪吒汽车”品牌。2021年,哪吒汽车获得奇虎360的投资,周鸿祎成为哪吒汽车的投资人。进入2024年后,伴随着国产新能源的快速崛起,哪吒汽车的日子确过得艰难,品牌改名、降薪裁员、工厂停产等消息层出不穷。2024年12月,创始人、董事长方运周取代张勇担任哪吒汽车CEO。
当前,哪吒汽车所遭遇的危机,恰如2019年的蔚来。首先是销量方面,哪吒汽车已经连续两月未公布交付量,2024年前10月哪吒汽车销量为8.59万辆 ,同比下滑12.13% ,仅完成2024年销30万辆的28.63%。其次是法律诉讼,合众汽车先后因为拖欠货款被埃夫特、东风科技、迪思公关起诉,股权也被多次轮候冻结,侧面印证了。另外,哪吒汽车还面临裁员、降薪、工厂停产等难题。
在全员信中,方运周回顾了哪吒汽车的创业历程,坦诚当前哪吒汽车所遇到的困难,作为创始人的他深表歉意并承担第一责任。作为新的CEO,方运周的任务是十分艰巨的,首要任务是帮助合众汽车顺利IPO,缓解资金压力,稳固投资者对这家新能源汽车制造商的信心。他的掌舵,能否帮助哪吒汽车走出困境,拭目以待。这位从奇瑞走出的汽车人,重新掌舵哪吒,既是他的又一次创业,也是哪吒汽车的又一次出发。
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